第121章 退役時代(十一) (第3/3頁)
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的副總裁,負責組建‘無宣優品’事業部,兼任事業部總經理。
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祁城的到來,也讓禹天對RB無印良品公司有了更深的認識:
八十年代初,RB經濟增長陷入低迷,當時的消費者不僅要求商品有好的品質,也希望價格從優,在這種情況下,“無品牌”概念在RB誕生了。
木內正夫創辦了“無印良品”公司,向市場推出了第一批無品牌產品。
這些產品包裝簡潔,降低了成本,所使用的口號是“物有所值”。在材料、工序、包裝、這三個階段中,既要體現各種商品的特性,也要做到控制成本。
“無印良品”商品最大特點之一是極簡。它的產品拿掉了商標,省去了不必要的設計,去除了一切不必要的加工和顏色,簡單到只剩下素材和功能本身。
除了店面招牌和紙袋上的標識之外,在所有無印良品商品上,顧客很難找到其品牌標記。
在無印良品專賣店裡,除了紅色的“MUJI”方框,顧客幾乎看不到任何鮮豔的顏色,大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。
在商品開發中,無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則,顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等,無論當年的流行色多麼受歡迎,也絕不超出設計原則去開發商品。
在包裝上,樣式也多采用透明和半透明,儘量從簡。
此外,無印良品從不進行商業廣告宣傳,如建立人木內正夫所說:“我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛的概念,這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受,這也為我們起到了宣傳作用。”
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