第110章 天翻地覆 (第1/12頁)
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自從傳媒業開始發展以來,這門為精神娛樂服務的生意就有許多獨一無二的特徵,電影電視業當然也不例外。其中最重要也是最為人重視的一點,就是電影電視產品對於觀眾意志有很強的蠱惑作用——這當然不是說每個觀眾看了罪案電影就會去殺人，不過模仿型罪犯的存在也是不可否認的事實，畢竟,廣告效應是不分正邪普遍存在的客觀規律。
贊助、品牌植入,都是針對觀眾這一本能的商業手段，而一部出色的影視作品在這方面的效用要遠大於重金拍攝的廣告宣傳片，《教父》幾乎是盤活了雪茄這門生意，讓‘有權勢的男人都抽雪茄’這個概念深入人心，也讓雪茄煙商乘機抬價，在香菸大行其道的年代保住了自己的市場份額,該走高價路線，在不遠的未來，《變形金剛》也會直接影響到‘大黃蜂’雪弗萊的銷量，而《惡魔穿著prada》在這方面的廣告效應也足夠明顯，在一面狂攬票房的同時，一面也以一己之力影響到了2005年初春的奢侈服飾市場：凡是在片中有過詳細特寫，被安迪穿著超過一分鐘的服飾，詢問度都顯著增高，一些本來已經下架換季的衣飾甚至在ebay上叫出了高價——由於拍攝時間的關係，《prada》裡的服飾多數用的是2004年春夏款，在今年很多存貨被送到了outlets打折銷售，從銷售資料的反饋來看，《prada》同款幾乎在電影上映後一週內就被全數掃光，而影片裡拍攝過的鞋包要佔便宜一些，有些經典款常年有售，顧客直接就到專賣店來試穿、購買——這可是直接反饋到賬面上的真金白銀啊。
和肯出錢贊助，甚至是花大價錢競標做植入的快消品牌不同，奢侈品牌在電影贊助上的手筆往往很小，這是由二者的市場底盤決定的，畢竟觀眾看完電影以後，去買一杯星巴克的機率要比去買一件香奈兒255的機率高得多，即使扔出大筆錢財，也未必能看得到立竿見影的回報。所以《prada》去談贊助的時候，大部分品牌也只是同意了商借服裝而已——是借，不是送。
而如今，這些品牌紛紛是笑開了花，《prada》的廣告變現能力是如此強勁，而且不分國家地區，這讓它們已經開始期待電影在亞洲上映後的情況了，很多品牌都開始熱情地詢問《prada》在日本和中國的上映計劃，甚至暗示可以幫助做一些牽線搭橋的工作：畢竟這兩個國家的電影市場都是以保守著稱，而奢侈品購買力又都是高得可怕，日本一直是奢侈品最大的消費國之一，她們的年輕女性簡直有種奢
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